Kundengewinnung dank Suchmaschinenmarketing
Steigende Bedeutung von SEM-Maßnahmen im Werbebereich Ein großes Teilgebiet des Onlinemarketings ist das sogenannte Suchmaschinenmarketing, kurz SEM (Search Engine Marketing) genannt. SEM Suchmaschinenmarketing beinhaltet alle Werbemaßnahmen zur Gewinnung von Besuchern und potentiellen Kunden einer Präsens im World Wide Web über Onlinesuchmaschinen. Im Allgemeinen unterscheidet man dabei zwischen der Suchmaschinenwerbung (Search Engine Advertising, SEA) und der Suchmaschinenoptimierung (Search Engine Optimization, SEO). Nicht selten steht SEM jedoch als Synonym für Suchmaschinenwerbung schlechthin.
Bessere Wahrnehmung des eigenen kommerziellen Angebots.Das Ziel des Suchmaschinenmarketings ist eine bessere Wahrnehmbarkeit der eigenen Werbung in den Ergebnislisten der Onlinesuchmaschinen für den Websurfer. Es handelt sich also um eine optisch bessere Platzierung des eigenen kommerziellen Angebots für den Nutzer von SEM. Man unterscheidet dabei zwischen den sogenannten organischen Suchresultaten, die man durch eine Suchmaschinenoptimierung für seine Zwecke positiv beeinflussen kann und den gekauften Anzeigeneinblendungen, die den eigentlichen Anteil des Suchmaschinenmarketings darstellen.
On top durch SEM
Durch SEM Suchmaschinenmarketing kann man eine Werbeanzeige im Suchmaschinenranking nach oben auf die Ergebnisliste schieben lassen. Dabei stellen die organischen Suchmaschinenergebnisse keine Konkurrenz für die Werbeeinblendungen dar. Denn für beide Ergebnisresultate gibt es vordefinierte Bereiche und sie beruhen beide auf eigenen Rankingfaktoren, denen dann eine bestimmte Gewichtung innerhalb der Suchmaschinenalgorithmen zuteil wird. Beide Ergebnislisten beeinflussen sich nicht in ihrer Darstellung. So erfolgt die Anzeigenschaltung der Werbeeinblendung nach dem Keyword-Advertising-Prinzip, das bedeutet, dass man für festgelegte Suchbegriffe eine Position auf der ersten Seite der Onlinesuchmaschinenergebnisse kauft. Bei den großen Suchmaschinen werden die gekauften Suchergebnisse in einem Anzeigenblock gebündelt und so optisch von den organischen, also unbezahlten, Treffern getrennt.
Werbeerfolge im Netz durch SEM
Neben dem direkten Werbeeffekt hat das SEM Suchmaschinenmarketing eine zunehmende Bedeutung im Bereich Public Relations und Corporate Branding, denn im World Wide Web mit seinem Übermaß an Angeboten spielt das Gesehen-werden eine große Rolle. Somit sind die Grenzen zwischen einer akzeptierbaren Suchmaschinenoptimierung und einer untolerierbaren Manipulationen, die dann als Spammen gewertet wird, fließend.
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