Wenn man nicht gleich eine Menge Geld für die Creme de la Creme wie Sistrix oder MajesticSEO ausgeben will, dann bleiben einem aber auch noch eine Menge Tools, um in die Optimierung der eigenen Seite einzusteigen und etwaige Linkpartner zu untersuchen.Zuersteinmal wäre da der W3 Validator zum Entdecken von veralteten Links, die inzwischen ins Nichts führen. Das ist gerade dann wichtig, wenn man als SEO eine für einen neue Seite betrachtet und erst einmal die Standardprobleme vieler Seiten bereinigen möchte.

Weitermachen kann man dann mit einem kostenlosen Tool zur Überprüfung der Backlinks wie zum Beispiel mit dem Backlink Checker von SEO United. Dieser zeigt einem die verschiedenen Domains, die auf einen verlinken, an. Das ganze außerdem inklusive der gesamten Anzahl an Links, die zu einem von diesen Domains hin verweisen. Wer auch eine gewisse Aussage über die Qualität seiner Backlinks möchte, der kann den backlinktest.com ausprobieren. Dieser zeigt ein paar mehr Informationen zu den aufgefundenen Verlinkungen an wie auch ob diese NoFollow oder DoFollow sind und weiteres.

Sollte man einiges, nicht ohne guten Grund, auf die Aussagekraft des Visibilityindexes von Sistrix geben, aber das Programm aufgrund seiner Kosten nicht bezahlen wollen, so bietet das Unternehmen zumindest doch ein Aufrufen unter sichtbarkeitsindex.de an. Somit kann man zum Beispiel einmal pro Woche überprüfen, wie und ob sich dieser Wert geändert hat. Nur wer diverse Werte miteinander vergleicht, kann auf Dauer seine Effizienz im SEO Bereich erhalten. Da alle Tools ihre Vor- und Nachteile haben ist es ratsam, sich mit mehreren Tools auseinanderzusetzen und neuen Optionen dahingehend aufgeschlossen zu sein.

Der Gastautor arbeitet im Online-Marketing bei twago, der Projektplattform für Freelancer. Dort finden Freiberufler aus den Bereichen Programmierung, Grafikdesign und Übersetzung für sie passende Projekte.

SEO vs. SEM bei KMU

Bei der Suchmaschinenoptimierung kann es sehr schwer sein dem Kunden die Vorteile näher zu bringen. Wird Werbung bei Google AdWords geschaltet, dann kommt es auch automatisch und sofort zu Traffic. Suchmaschinenoptimierung hingegen geht in einer andere Richtung. So muss man erst einmal investieren, bevor man Traffic durch die Suchergebnisse von Google erhält. Wenn wir hier von Suchmaschinenoptimierung sprechen, dann von der Optimierung von Internetseiten für die Suchmaschine Google.  Bei regionalen Unternehmen spielen zusätzlich noch weitere Faktoren eine wichtige Rolle, wie Google Places. Eine KMU Google Optimierung kann in der Basis auch von einem Unternehmen selber gemacht werden. Im Internet findet man sehr viele Unterlagen und Informationen zur Suchmaschinenoptimierung. Ein großes Problem ist aber, dass viele sich das Alter der Informationen nicht anschauen. Suchmaschinenoptimierung ist ein dynamischer Prozess. Google ändert fast täglich Parameter am Algorithmus und daher muss auch die Seite in regelmäßigen Abständen analysiert werden, damit das Ranking in den SERP’s auch stabil bleibt.

Ab diesem Zeitpunkt sollte man sich an eine Agentur wenden, welche eine professionelle Suchmaschinenoptimierung anbietet. Die Mitarbeiter einer solchen Agentur informieren sich täglich über aktuelle Änderungen bei Google und können die notwendigen Schritte übernehmen, damit die Seite in den Suchergebnissen auch eine gute Platzierung erhält. Ein großes Vorteil der Suchmaschinenoptimierung für KMU ist, dass die Kosten deutlich geringer sind als bei Keywords, die sehr hart umkämpft sind. Unternehmen können daher einen Teil vom Werbebudget in SEM und einen in nachhaltige Suchmaschinenoptimierung investieren.  So kann man auf Dauer den Erfolg der Suchmaschinenoptimierung gewährleisten und auch kostenlos Besucher über Google erhalten.

1. Bitten Sie Geschäftspartner, Bekannten und Freunde, die über eine eigene Webpräsenz verfügen, um einen Linktausch.
2. Schreiben Sie Fachartikel für themenrelevante Blogs, Foren und andere Internetseiten. Webmaster schätzen guten Text-Content und werden gerne als kleines Dankeschön, einen Backlink zu Ihrer Website setzen.
3. Melden Sie Ihre Internetseiten in den zahlreichen Webkatalogen an. Nutzen Sie dazu keine automatischen Programme, sondern erledigen Sie diese Arbeit manuell. Oftmals arbeitet automatische Eintragsoftware zu ungenau, was zur Ablehnung der Anmeldung führen kann.
4. Auch Backlinks mieten hilft, kurzfristig das Ranking zu erhöhen. Zwar zählt Backlinks mieten nicht zum natürlichen Linkaufbau, kann aber kurzfristig das Pagerank verbessern. Websites mit einem hohen Pagerank finden später leichter Linktausch-Partner.
5. Schreiben Sie gezielt Websites an, die themenrelevanten Content bieten und bitten Sie die Webmaster um einen Linktausch. Nicht selten werden Sie mit Ihrer Anfrage Erfolg haben. Achten Sie darauf, dass Ihr Backlink eine gute Position auf der Internetseite Ihres Linktauschpartners erhält. Nur so kann er auch von den Spidern der Suchmaschinen gefunden werden.
6. Webmaster besuchen aus Neugier auch andere Internetprojekte. Geben Sie deswegen jedem Besucher die Möglichkeit, zwecks Linktausch mit Ihnen in Kontakt zu treten. Das kann beispielsweise über ein kleines Kontaktformular erfolgen, das extra dafür entworfen wurde.
7. Verzichten Sie auf sogenannte Linkfarmen. Diese werden von Suchmaschinen oftmals ignoriert, bzw. abgestraft.
8. Vermeiden Sie Footer Links. Suchmaschinen bewerten diese in der Regel schlechter, als wenn sie im Content-Bereich eingefügt sind.
9. Backlinks sollten generell von unterschiedlichen IP Adressen kommen, sonst verlieren sie viel ihrer Wirkung auf das Pagerank.
10. Vermeiden Sie eine 1 zu 1 Verlinkung. Optimal sind wenig ausgehende Links und viele eingehende Backlinks. Auch das trägt zum natürlichen Linkaufbau bei und verbesserte die Suchmaschinenposition Ihrer Website.

Bessere Wahrnehmung des eigenen kommerziellen Angebots.Das Ziel des Suchmaschinenmarketings ist eine bessere Wahrnehmbarkeit der eigenen Werbung in den Ergebnislisten der Onlinesuchmaschinen für den Websurfer. Es handelt sich also um eine optisch bessere Platzierung des eigenen kommerziellen Angebots für den Nutzer von SEM. Man unterscheidet dabei zwischen den sogenannten organischen Suchresultaten, die man durch eine Suchmaschinenoptimierung für seine Zwecke positiv beeinflussen kann und den gekauften Anzeigeneinblendungen, die den eigentlichen Anteil des Suchmaschinenmarketings darstellen.

On top durch SEM

Durch SEM Suchmaschinenmarketing kann man eine Werbeanzeige im Suchmaschinenranking nach oben auf die Ergebnisliste schieben lassen. Dabei stellen die organischen Suchmaschinenergebnisse keine Konkurrenz für die Werbeeinblendungen dar. Denn für beide Ergebnisresultate gibt es vordefinierte Bereiche und sie beruhen beide auf eigenen Rankingfaktoren, denen dann eine bestimmte Gewichtung innerhalb der Suchmaschinenalgorithmen zuteil wird. Beide Ergebnislisten beeinflussen sich nicht in ihrer Darstellung. So erfolgt die Anzeigenschaltung der Werbeeinblendung nach dem Keyword-Advertising-Prinzip, das bedeutet, dass man für festgelegte Suchbegriffe eine Position auf der ersten Seite der Onlinesuchmaschinenergebnisse kauft. Bei den großen Suchmaschinen werden die gekauften Suchergebnisse in einem Anzeigenblock gebündelt und so optisch von den organischen, also unbezahlten, Treffern getrennt.

Werbeerfolge im Netz durch SEM

Neben dem direkten Werbeeffekt hat das SEM Suchmaschinenmarketing eine zunehmende Bedeutung im Bereich Public Relations und Corporate Branding, denn im World Wide Web mit seinem Übermaß an Angeboten spielt das Gesehen-werden eine große Rolle. Somit sind die Grenzen zwischen einer akzeptierbaren Suchmaschinenoptimierung und einer untolerierbaren Manipulationen, die dann als Spammen gewertet wird, fließend.

Erst einmal habe ich gedacht, dass eventuell die Kampagnen kein Budget mehr hätten. Jedoch würde dies nicht erklären, wieso dann plötzlich wieder Besucher auf die Seite kommen. Nach kurzem Überlegen habe ich an den Server gedacht, der eventuell Ausfälle hat. Es war ein eher kleiner Anbieter und meine Vermutung hat auch gestimmt. Anscheinend kam der Apache mit besonders hohen Besuchern nicht zurecht und stürzte dann einfach ab. Ein solches Verhalten muss natürlich auch mal bewiesen werden und daher habe ich mich mal beim Server Monitoring von serverstate.de angemeldet. Es handelt sich eigentlich um einen sehr einfachen Dienst, der jedoch jeden Cent wert ist. Fällt der Server aus, dann kann man sich per E-Mail oder SMS informieren lassen. SMS fand ich besonders wichtig, weil ich nicht immer meine E-Mail abrufe. Ich habe daher den Server einige Tage von serverstate.de überwachen lassen. Meine Vermutung hat sich bestätigt und mit dem Protokoll vom Server Monitoring konnte ich den Kunden überzeugen, dass wir doch einen anderen Anbieter für den Server wählen. Ich werde dies mal in Zukunft auch auf eigenen Projekte so durchführen und schauen, ob eventuell auch bei mir Ausfälle vorhanden sind.

Wenn man von Linkausbau spricht, dann hat dies nicht nur etwas mit Webkatalogen oder Artikelverzeichnissen zutun. Google merkt eigentlich ziemlich gut, wo man seinen Link selber platzieren kann und wo jemand wirklich eine andere Seite aus eigenen Interesse bzw. als Empfehlung verlinkt. Bei einem nicht sehr stark umkämpften Keyword kann man mit diesen Formen vom Linkbuilding durchaus Erfolg haben.  So kann man eine gewisse Backlinkstruktur aufbauen und die Seite natürlich auch etwas bekannt machen. Es gibt durchaus Artikelverzeichnisse, welche von ganz normalen Usern besucht und wo auch die Artikel gelesen werden.

Ab einem gewissen Zeitpunkt muss man jedoch viel aktiver werden beim Linkaufbau und selber nach geeigneten Quellen für den Bereich Linkbuilding suchen. Blogger bieten sich hier z.B. sehr gut an. Man muss hier natürlich vernünftig mit dem Blogger sprechen, da einige besonders oft angeschrieben und dann eventuell schon genervt sind. Wenn man aber in einer E-Mail genau erklärt was man möchte und alles nicht unnötig in die Länge zieht, dann kann man durch diese Form von Linkbuilding Erfolg haben. Linkbuilding Agenturen haben oft Kontakt zu sehr vielen Bloggern und können so sehr schnell eine große Anzahl an Bloggern mobilisieren, damit der Linkaufbau auch klappt. Kunden profitieren so sehr schnell von einem ersten Erfolg. Webdesigner oder Internetagenturen können oft nicht auf ein solches Netzwerk zugreifen und sollten daher den Linkaufbau zukaufen, damit die Kunden auch von der Suchmaschinenoptimierung profitieren können.

• Backlink-Crawler : Es wird täglich geprüft ob die Links noch korrekt eingebunden sind und ob eventuell ein nofollow angehängt wurde
• Google Position : Sitefactor überprüft die Google Position von meinen Keywords
• Google PageRank,
• RankingIndex
• RankingScore
• Alexa TrafficRank
• Linkpopularity (Yahoo)
• Linkpopularity (Alexa)
• Linkpopularity (Google)
• Outbound Links

Die Funktionen sind wirklich nicht schlecht  ! Auf der Seite kann man sich einen kostenlosen Account für einen Monat holen und das Tool mal testen. Zusätzlich ist das Tool nicht so überladen wie viele anderen :

Ich werde jetzt mal einen Monat paar Domains mit dem Tool überwachen und die Daten auch mal mit den von anderen vergleichen. Immerhin ist die Korrektheit der Daten ja auch wichtig, wenn man sich für ein neues SEO Tool entscheiden möchte.

OnkelSeosErbe – Die Geschichte

Natürlich hat man sich auch diesmal eine neue Geschichte einfallen lassen, damit der OnkelSeosErbe auch Sinn macht. Auf den meisten Internetseiten kann man lesen, dass der Erbe vom Onkel SEO gesucht wird. Eine Teilnahme kann auch durchaus Sinn machen, weil man sich so etwas austoben und auch mal das neue Panda Update testen kann. Wie wichtig ist nun guter Content ?

Gewinnen kann man ein MacBook Air, was schon eine Überlegung Wert ist. Möchte man dies gewinnen, dann muss man mit OnkelSeosErbe Mitte Dezember bei Google auf Platz 1 sein mit seiner eigenen Internetseite. Aktuell findet man noch ziemlich viele Keyword – Domains :

Ich bin ziemlich gespannt, ob sich diese Domains in den nächsten Tagen und Wochen wirklich auf diesen Positionen halten werden. Ich konnte schon öfters beobachten, dass die Domains ziemlich schnell nach unten gerutscht sind. Viele werden auch wahrscheinlich mit der eigenen Geschichte zum Thema OnkelSeosErbe bis kurz vor Ende warten und dann den entsprechenden Artikel veröffentlichen. Einige erstellen wiederum den Artikel und versorgen die jeweilige Unterseite mit diversen Links. Hier werden wohl wieder einmal viele AVZ als Linkquelle hinhalten müssen.

Es bleibt abzuwarten und allen viel Spaß zu wünschen ….

Beim Kauf sollte man jedoch auch auf die Qualität achten. Hundert von B2B Anschriften sind nichts wert, wenn es sich um alte und nicht mehr benötigte handelt. Sie sollte immer aktuell sein, damit man auch den passenden Ansprechpartner anspricht.

Mit einem festen Bestand kann man nun perfekt eine Werbe – Kampagne planen und für den Versand die Firmenadressen kaufen.  Ein seriöser Partner ist dabei besonders wichtig, damit es hier nicht zu Problemen oder ähnlichem kommt. So kann man auch außerhalb der Suchmaschinenoptimierung erfolgreich Werbung machen für sich und sein Unternehmen.

Eine Qualitativ hochwertige Seite zu programmieren ist heute gar nicht mehr so einfach, wie viele denken. Immer mehr Funktionen sollen zur Verfügung stehen und die Anbindung an soziale Netzwerke ist heute keine Seltenheit mehr. Alles per Hand zu programmieren ist einfach zu teuer und daher greifen viele auf ein CMS zurück. Eines der besten und bekanntesten ist Typo3.  Ein großer Vorteil von Typo3 ist, dass für viele Probleme fertige Lösungen existieren in Form von Typo3 Extensions. So kann man mit der passenden Konfiguration viele Bereiche sehr schnell realisieren. Eine der bekanntesten ist z.B. die Extension tt_news ! Eine Internetseite sollte in regelmäßigen Abständen neue Inhalte erhalten und mit diesem Newssystem ist dies problemlos möglich.

Viele Typo3 Agenturen bieten auch die Entwicklung von Extensions an, welche individuelle Lösungen bereitstellen für einen Kunden. Als Kunde sollte man eine Spezifikation erstellen, damit die nötigen Funktionalitäten der neuen Internetseite bekannt sind. Nun kann man sich an eine Typo3 Agentur wenden. Abhängig vom Wohnort kann man sich auch gleich an eine regionale Agentur wenden, wie eine Typo3 Agentur München.

Nun wird die Agentur diese Spezifikation umsetzen und die Internetseite auf Basis von Typo3 programmieren. Hier werden unterschiedliche Arbeitsschritte übernommen, wie

• Programmierung und Mapping von Templates
• Konfiguration vom CMS
• Programmierung in TypoScript
• Installation von Extensions

Ist die Internetseite programmiert, dann muss natürlich auch Marketing für die Internetseite betrieben werden bzw. für das Unternehmen. Marketing ist dabei nur ein Oberbegriff für unterschiedliche Möglichkeiten :

• Performance Marketing
• Viral Marketing
• Social Media Marketing

Abhängig von der Kampagne kann man über Dienste wie Twitter und Facebook viele Menschen erreichen und dies ist das grundlegende Ziel vom Marketing. Man kann einen Brand – Effekt erzielen und so eine Marke schaffen, abhängig von der Optimierung einer Internetseite für ein oder mehrere Keywords.